1.投资应着眼真正回报
任何长线投资者的目标应是寻求除税后最大的真正回报。
约翰邓普顿爵士一邓普顿机构的创办人一获世界公认为其中一个最具智慧、最受尊敬的投资者。 《福布斯》杂志形容其为「环球投资之泰斗」及「历史上最成功的投资经理之一」。
约翰邓普顿爵士于二零零八年七月八日逝世，然而邓普顿的投资专才将一路秉承他诲示下来的准则，这些都是约翰邓普顿爵士认为对投资者大有裨益的。
这些准则并不是对私人投资者的投资建议，作出任何投资决定之前，请咨询财务顾问之意见。
2. 时常保持开明的态度
不要永远只相信一种资产类别或选择准则。
要保持弹性、开明、同时每事怀疑。将自己选择证券的准则从最受人欢迎那种转至未为人欢迎的一种，是唯一方法助你达致长期最佳回报。
3.永不随波逐流
若你买入与他人一样的证券，你将得到与其他人一样的结果。
随波逐流不可能带来较佳的回报，除非你做着和大众不一样的事。别人沮丧地卖出时买入，别人贪婪地买入时卖出，这需要无比坚定，但也会令你得到最大的回报。
4. 所有事情都会变
熊市只是暂时性，牛市亦一样。
股价通常在经济周期见底前一个月至一年内开始回升，反之亦然。若某特定行业或股票类别变得受投资者欢迎，通常只会是暂时性，但当它们不再受投资者欢迎时，往后多年可能也难有起色。
5. 避免人云亦云
当任何选股方法成为主流，便应转用其他方法。使用同一方法的投资者太多，会令该选股或衡量市场时机的方法失效。
6. 从错误中学习
「这一次情况不同了」是市场历史上最代价沉重的句子。
7. 悲观时买入
牛市在悲观时诞生，猜疑中成长，乐观时成熟，亢奋中完结。
市场最悲观时就是买入的最佳时间，市场最乐观时就是最佳的卖出时间。
8. 寻找廉宜、具价值的资产
太多投资者集中于前景及趋势，因此，集中于价值投资的收益会更佳。在股票市场中，能以低价买入优质资产的唯一方法，就是买入大部分投资者正卖出的股票。
9. 放眼世界
为避免在错误的时间将所有鸡蛋放于错误的篮子，任何投资者都应分散投资。
放眼世界，你会找到比单一国家更多、更好的投资机会。你亦可享有分散投资的保障。
10. 没人能知天下所有事
知道所有答案的投资者，其实甚至不明白问题本身是什么。